掌握大眾傳播的特點及傳播媒介選擇原則。為幫助大家掌握公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試大眾傳播有關考點，醫(yī)學教育網編輯將整理的“公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師知識點梳理——大眾傳播”具體資料分享如下：

【考頻指數(shù)】★★★★

【考點精講】

1.大眾傳播指職業(yè)性機構通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。

2.大眾傳播的特點

（1）專門機構與人員進行傳播。

（2）信息具有公開性。

（3）信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

（4）傳播過程具有一定的交互性，且逐漸加強。

（5）信息可重復性。

（6）大眾傳播媒介具有時效性。

（7）可以多種傳播形式傳播信息。

3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經濟性原則。

4.新媒體指無法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機、交互式網絡電視（IPTV）、移動電視、社交媒體（如博客、播客、微博、微信等）、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）。

5.新媒體的構成要素：（1）建立在數(shù)字技術和網絡技術的基礎上；（2）信息以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現(xiàn)（多媒體）；（3）全天候、全覆蓋技術、運營、產品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；（4）邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。

6.新媒體的特點：數(shù)字化與網絡化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。

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