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新媒體形式包括什么——2021年公衛(wèi)助理醫(yī)師考試,相信是廣大考生關(guān)注的事情,醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)小編整理了相關(guān)內(nèi)容,供考生復(fù)習(xí)使用。
第3講 大眾傳播及新媒體
【考頻指數(shù)】★★★★
【考點精講】
1.大眾傳播指職業(yè)性機構(gòu)通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。
2.大眾傳播的特點
(1)專門機構(gòu)與人員進行傳播。
(2)信息具有公開性。
(3)信息覆蓋面廣,信息量大,傳播速度快。
(4)傳播過程具有一定的交互性,且逐漸加強。
(5)信息可重復(fù)性。
(6)大眾傳播媒介具有時效性。
(7)可以多種傳播形式傳播信息。
3.傳播媒介的選擇原則:保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟性原則。
4.新媒體形式包括:數(shù)字電視、智能手機、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、移動電視、社交媒體(如博客、播客、微博、微信等)、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)。特點:數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。
【進階攻略】掌握大眾傳播的特點及傳播媒介選擇原則。
【知識點隨手練】
一、A1型選擇題
1.將健康信息以最快、最通暢渠道傳遞給目標(biāo)人群,要選擇的傳播媒介應(yīng)是
A.保證效果
B.針對性
C.經(jīng)濟性
D.速度快
E.可及性高
2.以下對大眾傳播特點的描述正確的是
A.傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員
B.受眾明確,針對性強
C.反饋及時,溝通充分
D.不需借助非自然的傳播技術(shù)手段
E.對態(tài)度和行為改變的效果強于人際傳播
3.根據(jù)目標(biāo)人群對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇傳播媒介,符合傳播媒介選擇的
A.保證效果原則
B.針對性原則
C.速度快原則
D.可及性原則
E.經(jīng)濟性原則
【知識點隨手練參考答案及解析】
一、A1型選擇題
1.【答案及解析】D。速度快:力求將健康信息以最快、最通暢的渠道傳遞給目標(biāo)人群。一般講,電視、廣播是新聞傳遞最快的渠道。在農(nóng)村中常見的迅速傳遞信息形式是有線廣播通知,召開村民大會。
2.【答案及解析】A。大眾傳播的一般特點是傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員,并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段,
3.【答案及解析】D。可及性原則:是根據(jù)媒介在當(dāng)?shù)氐母采w情況、受眾對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇媒介。
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