醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)案例分析：

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，是在市場(chǎng)營(yíng)銷的理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的學(xué)科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷既遵循普通商品市場(chǎng)營(yíng)銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷的特殊性醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)整理。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的根本任務(wù)是讓學(xué)生掌握從事醫(yī)藥營(yíng)銷工作所必需的基本知識(shí)、基本理論和基本技能；使學(xué)生掌握醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論體系，熟悉醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本程序；讓學(xué)生能綜合運(yùn)用醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營(yíng)銷實(shí)踐。

本教材以醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律為重點(diǎn)，以醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略為主線，力求全面反映醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)體系。本書共15章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場(chǎng)分析，包括醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買行為、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析；第二部分為醫(yī)藥營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)定位；第三部分為醫(yī)藥營(yíng)銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷策略；第四部分為醫(yī)藥物流管理、藥店?duì)I銷、醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。