市場細分又稱市場細分化、市場分割、市場面劃分或市場區(qū)隔，它是指營銷者通過市場調研，依據消費者（包括生活消費者、生產消費者）的需要與欲望、醫(yī)學教|育網搜集整理購買行為和購買習慣等方面的明顯差異性，把某一產品的整體市場劃分為若干個消費者群（買主群）的市場分類過程。

　　所謂醫(yī)藥市場細分就是指按照消費者對醫(yī)藥產品的需求、購買行為、習慣等的差異性，把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。分屬于同一醫(yī)藥產品細分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似；分屬于不同細分市場的消費者，對同一產品的需要和欲望存在著明顯的差別。