醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由于其產(chǎn)品的特殊性而受到更多環(huán)境因素的制約，因此，醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的制定，離不開(kāi)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的詳細(xì)而科學(xué)的調(diào)研。從上面的分析中我們可以看到，醫(yī)藥企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)從本質(zhì)上講只能適應(yīng)和服務(wù)于內(nèi)外部環(huán)境的變化，唯有充分利用醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部條件優(yōu)勢(shì)，尋找和發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，并通過(guò)正確的戰(zhàn)略，使內(nèi)外環(huán)境和條件協(xié)調(diào)平衡，才能實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。企業(yè)與其外部環(huán)境之間的相互依存關(guān)系，來(lái)源于專業(yè)分工和協(xié)作的發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)也就是在參與這種社會(huì)分工協(xié)作的過(guò)程中，不斷地?fù)P長(zhǎng)避短醫(yī)`學(xué)教育網(wǎng)搜集整理，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而得到生存和發(fā)展的。

　　營(yíng)銷環(huán)境分析醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作既要受自身?xiàng)l件的制約，也要受到外部營(yíng)銷環(huán)境的制約，關(guān)注并研究企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的變化，把握環(huán)境變化的趨勢(shì)，是營(yíng)銷工作的首要任務(wù)。在營(yíng)銷過(guò)程中，環(huán)境既是不可控制或難以控制的因素，又是不可超越的因素。企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境的實(shí)際狀況與發(fā)展趨勢(shì)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略并及時(shí)作出調(diào)整。