購買醫(yī)藥消費具有集中性、季節(jié)性、流行性、節(jié)日性和突發(fā)性等特征。所謂集中性是指在醫(yī)院附近的藥品營銷（大多為處方藥）比較集中在正常上班的時間段；社區(qū)藥品營銷（大多為OTC藥品）比較集中在下班或休息的時間段。季節(jié)性是指藥品營銷由于季節(jié)性疾病的原因，而集中在特定季節(jié)購買特定藥品的現象。比如，在秋季購買治療痢疾藥品的非常多，在酷夏時節(jié)購買降暑藥品的非常多等等。流行性是指流行性疾病肆虐期間治療或預防該流行性疾病的藥物銷售量增加。所謂節(jié)日性是指藥品消費者由于節(jié)慶日生活方式突變的原因患病的情況。比如在節(jié)日期間，是助消化類藥物的暢銷期。突發(fā)性是指疾病發(fā)生的不確定性，沒有任何規(guī)律可循，只能隨時準備著。